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148 Jahre ab, wonach Kodak die Negativ-Schicht bei allen Instantfilmen von Polaroid produziert. In dieser Zeit darf Kodak nicht als Konkurrent von Pola­roid am Markt auftreten. Der erste, Typ 40 genannte Film von Polaroid aus dem Jahr 1948 erlaubt acht Aufnahmen in Schwarz-Weiß zu machen. Doch die Kritiker der Anfangszeit meinen, mit einer Polaroid könne keine richtige Fotografie betrieben werden. Die Nachteile der Sofortbildkamera spielen ihnen in die Hände. Das System erzeugt keine bleibenden Negative, von denen Abzüge angefertigt werden können, und das Positiv ist klein und in einem eigentümlichen Braunton gehalten. 1950 kommt der Schwarz­Weiß-Film Type 41 auf den Markt, der jedoch nach Monaten der Begeis­terung eine traurige Überraschung beschert: Der Abzug verblasst. Der Aufschrei der Konsumenten klingt dramatisch: „Wir haben die Bilder vom ersten Geburtstag unseres Babys verloren!“ Als Lösung des Problems geht Polaroid zu einem zweistufigen Prozess über. Wenn das belichtete Bild aus der Kamera kommt, muss die Oberfläche mit einer Lösung fixiert werden. Danach dauert es etwa 15 Minuten, bis das Bild trocken ist. Die Fotografen beginnen völlig intuitiv, ihre gemachten Bilder an einer Ecke haltend zum Trocknen zu schütteln. Und selbst noch nachdem ein neues System einge­führt wird, schütteln sie ihre Aufnahme so lange, bis das Motiv erscheint. Obwohl mittlerweile eine transparente Folie über dem Bild liegt und dieses bereits komplett trocken aus der Kamera kommt, bleibt das Hin- und Her­wedeln weit verbreitet. Doch die Annahme, das Schütteln der Bilder würde ihre Entwicklung beschleunigen, ist falsch. Ganz im Gegenteil, bemüht sich die Firma in einer Presseaussendung um Verhaltensänderung, denn das Schütteln könne Schäden am Bild verursachen. Als das vergleichsweise kleine Kameramodell Highlander 1954 auf den Markt kommt, richtet sich das Marketing an Frauen. Polaroid­Händler be­stätigen, dass die Mütter, die für die Familienfotos zuständig seien, mit den größeren Modellen Schwierigkeiten hätten. Ein neuer Film – der PolaPan (von Polaroid und Panchromatic ) – verspricht überdies höhere Qualität und dauerhafte Haltbarkeit: Babybilder, unbezahlbare Urlaubsaufnahmen, Fa­milienporträts würden wie alle anderen Fotos auch ein Leben lang erhalten bleiben. „Die heutige Polaroid Land-Kamera ist ein vorzüglicher Apparat, der nicht nur schöne Bilder macht, sondern diese auch entwickelt und ausdruckt. Mit dieser Kamera in Händen, ist man ein Zauberer, der einen fertigen Abzug innerhalb von 60 Sekunden herstellen kann. Sie macht einen zum Profi-Fo­tografen, voll ausgerüstet für die Herstellung von Profi-Aufnahmen – klare, scharfe, dauerhafte Schwarzweißabzüge.“