Die Technische Stadt
Die Fassade des Kugelhauses fungierte als Werbeträger für das Cafe sowie die am Bau beteiligten Firmen. Weithin strahlende Leuchtbuchstaben, hergestellt vom Dresdner Ingenieurbüro Ernst Klotzsch, machten das Gebäude auch nachts zur visuell reizvollen Attraktion.
Mit seinen gestalterischen und technischen Innovationen war das Kugelhaus zum Inbegriff und bemerkenswertesten Objekt der Ausstellung geworden. Seine geometrische Form stand paradigmatisch für die Suche nach neuen architektonischen Ausdrucksweisen auf Basis der technischen Möglichkeiten der Zeit. Den Organisatoren der Ausstellung war es damit gelungen, ein auch ästhetisch einprägsames Zukunftsbild zu generieren.
„Die Technische Stadt“ als Werbeerfolg
Begleitet wurde die 7. Jahresschau, wie auch ihre Vorgänger, von einer groß angelegten Werbekampagne. Der Dresdner Grafiker Willy Petzold (1885- 1978) schuf das zentrale Sujet zur Ausstellung. Es zeigt einen rötlichen, schräg gestellten, stählernen I-Träger, in dessen großformatiger Schnittfläche die Insignien der modernen Stadt zu sehen sind: Ein Nachtbild in expressionistischer Schwarz-Weiß-Manier mit sich auftürmenden Hochhäusern, Flugzeug, Straße, Fluss und Gleise mit Autos, Lastschiff und Eisenbahn. Ein symbolträchtig verdichtetes Konglomerat aus geometrischen Baukörpern und daueraktiven Verkehrsräumen, ohne Menschen, im Mittelpunkt allein die rational durchorganisierte, technisch determinierte, ökonomisch dauerproduktive Großstadt.
Der in Mainz geborene Petzold hatte seine Ausbildung an der Akademie der Bildenden Künste in Dresden erhalten. Seit den 1920er-Jahren war er als Gebrauchsgrafiker mit eigenem Atelier tätig. Einer seiner wichtigsten Auftraggeber war die Dresdner Zigarettenindustrie mit den Marken Eckstein, Haipaus und Salem. Für die Jahresschauen Deutscher Arbeit konnte er gleich vier Mal den ausgeschriebenen Wettbewerb gewinnen. Nicht zuletzt deshalb wurde er zu einem der bekanntesten Plakatkünstler seiner Zeit. Wobei seine Entwürfe von der Bildsprache stets ähnlich aufgebaut waren: Ein symbolgeladenes Motiv weist auf das zentrale Thema hin und dient als Blickfang, davon abgesetzt im unteren Drittel Titel und Dauer der Ausstellung in individuell gestalteter Schrift. Petzold war Mitglied der Dresdner Ortsgruppe des Bundes Deutscher Gebrauchsgrafiker. Mit politischen Wahlplakaten unterstützte er konservative Kräfte wie die