Tilo Grenz
Planungsaktivität am heimischen bzw. am mobilen Bildschirm zu erweitern . 36 Physische und geistige Aktivitäten verschmelzen hierbei in spezifischer Weise. Charakteristisch für diese Vorstellung des Trainierens ist die herbeigeführte Selbstbezüglichkeit der Fitness-Treibenden . 37 Schritt für Schritt sollte die im Tochterunternehmen vorangebrachte Mediatisierung des Trainierens, durch den Ausbau der bestehenden Infrastruktur der Fitness-Studios um Schnittstellen zum medientechnischen Handlungskontext ausgeweitet werden. Diese umfassende Anlage einer medial vernetzten Fitness-Infrastruktur sollte mittelfristig einen wettbewerbsstrategisch vorteilhaften Innovationsdruck am Fitness-Markt erzeugen.
Die technische Gestalt der Online-Plattform war nicht das Ergebnis der Umsetzung eines einmal fixierten und dann umgesetzten Entwurfs, sondern fortwährender Anpassungen. Denn die datenarchitektonische Qualität digitaler Medien, die sich als Spurengeneratoren 38 charakterisieren lassen, ermöglichte es den Betreibern, die Inanspruchnahme von Features, Eingabebereichen, Seiten und Seitenbereichen der Plattform detailliert zu registrieren, zu analysieren und zu bewerten. Solcherlei Daten, die die Betreiber als Spuren werteten, wurden durch Programme der sogenannten Echtzeit-Webanalyse generiert, veranschaulicht und der Interpretation zugeführt. Dadurch wurde permanent numerische Evidenz in Form von Zahlenangaben und Abbildungen generiert. Die Konsequenz dieser Spuren-Evidenz bestand darin, dass die Betreiber wieder und wieder Überarbeitungen, Umgestaltungen und Revisionen am Medium Vornahmen.
Der rechtliche Status nutzergenerierter Trainings- und Ernährungspläne blieb anhaltend unsicher. Wie sich die Beteiligungsmotivation der User in diesem breiten Möglichkeitsraum mittel- bis langfristig entwickeln würde blieb schlicht- weg unvorhersehbar. Zudem stellte sich für die Plattform aufgrund des immerfort einwirkenden Datenflusses und seines Aufforderungscharakters eine permanente Unruhe ein. Diese Unsicherheitsmomente resultierten schließlich in einem drastischen Strategiewechsel: Entgegen der breiten Orientierung an
36 Andreas Hepp, Matthias Berg, Gindy Roitsch: Die Mediatisierung subjektiver Vergemeinschaftungshorizonte: Zur kommunikativen Vernetzung und medienvermittelten Gemeinschaftsbildung junger Menschen, in: Friedrich Krotz, Andreas Hepp (Hg.): Mediatisierte Welten. Forschungsfelder und Beschreibungsansätze. Wiesbaden 2012, S. 227-256; Grenz, siehe Anmerkung 34, S. 75.
37 Grenz, siehe Anmerkung 34.
38 Tilo Grenz, Heiko Kirschner: Unravelling the App Store: towards an interpretative perspective on tracing, in: International Journal of Communication. Special Issue .Digital Traces in Context' Volume 1 2 (201 8), S. 61 2-628.
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