Hausfraulich –hausmännlich?127Die historische Geschlechterordnung und Arbeitsteilung hatte der Frauden Haushalt überantwortet, eine Zuweisung, die sich ab den 1970erJahren allmählich zu ändern begann, wenngleich bis heute Männer weniger Hausarbeit leisten als Frauen. Welche Rolle spielte die Technisierungund Rationalisierung des Haushalts im 20. Jahrhundert dafür, wer sich derHausarbeit verpflichtet oder davon befreit fühlen sollte? Welche Werbestrategien und Argumente begleiteten die Modernisierung des Haushalts?Im langen Prozess der Durchsetzung von Gas- und Elektrogeräten galt diebipolare Geschlechterkonstruktion Mann und Frau als selbstverständlicheNorm, wobei auch Beziehungs- und Familienmodelle nur heterosexuellgedacht wurden; andere Geschlechtsidentitäten oder Beziehungsformenwaren weder im Diskurs über Haushaltstechnisierung noch in der Produktwerbung präsent.WERBEPROSPEKT WÄSCHEGLÄTTER DRESS FITRowenta-Werke GmbH, 1975/76Inv.Nr. 38584
